拼多多发布“11·11”收官战报 百亿补贴订单量同比增长107%

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百亿补贴、单件立减……今年拼多多的“11·11”收官。

11月13日,拼多多发布了“11·11”战绩,今年参与平台大促的品牌、商家以及商品数量均创新高,农货、国货以及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长,百亿补贴订单量同比增长107%,秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎,商家多卖货、用户多省钱成为拼多多“11·11”的大型“真香”现场。

据介绍,今年大促开始后,拼多多百亿补贴用户突破6.2亿。“今年的11·11逐步回归到电商大促的初心,让消费者用更简单更实惠的方式买到更优质的商品,这也是持续站位消费者的胜利。”拼多多大促负责人表示,拼多多将继续站位消费者,发挥平台的资源优势,联合更多的国货品牌、全球好物,持续为消费者带来“每天都是11·11”的“真香”体验。

加大对农产品商家扶持力度

大促期间,拼多多继续加大对农产品商家的扶持力度,百亿补贴优质农货商家同比增长了2倍,秒杀频道先后上线了2000多场农产品万人团,上百个应季农货单品日销破万单,山东大蒜单日销量突破4.3万单,河南鸡蛋单日销量突破3万单,东北玉米单日销量突破2.5万单,福建葡萄柚单日销量突破2.4万单等。

在平台的推动下,应季的农货、鲜花和海产销量增长迅速,黄鱼、冻虾、海带等海产品销量同比增长110%,广西茉莉销量同比增长350%,海南富贵竹和广东绿萝销量同比增长超过80%。10月20日,大促上线首日,首批进口的智利车厘子即登陆拼多多百亿补贴。截至11日,智利车厘子的销量同比增长了300%,泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等进口水果也正成为更多消费者餐桌上的平价水果。

农产品热销的同时,全国各地的农户也在平台积极采购农资农具,农用无人机、播种机、喷雾机、碾米机、粮食烘干机等实现翻倍增长,农用滴灌带、水果套袋、果蔬采收筐、锨铲锄、大棚保温被、防寒毡、有机肥等同比增长超过113%。

数码家电产品热销

在手机消费中,“拼多多全网最香”已经成为消费者的共识,苹果、华为、小米、vivo等手机新品的销量增长显著,小米14系列销量同比上一代增长524%,iQOO 12销量同比上一代增长178%,vivo Y100销量同比上一代增长135%。此外,6000元以上价位的手机销量同比增长了75%,客单价超万元的折叠屏手机销量同比增长132%,销售额同比增长208%。

在家电家装消费中,消费者对于家电家装升级的需求十分强劲,智能家电和高端套装增长显著。其中,小天鹅洗烘套装同比增长133%,海尔洗烘套装尤其是7500元以上高端商品同比增长500%;科沃斯官方旗舰店销售额同比增长205%,旗下高端扫地机器增幅最快;美的三室一厅空调套装同比增长1200%;高端卫浴产品同比增长超过120%;智能晾衣架同比增长166%等。

受气温骤降影响,智能浴霸、热水器等产品销量骤增,尤其是四线以下城市的订单量同比增长109%,奥普、美的、雷士照明、欧普照明、欧琳成为销量前五品牌,奥普浴霸在11日当天的销量同比增长超过70%。

国货消费持续火爆

大促开始后,国货消费持续火爆,美妆、运动、服饰等国货品牌尤为热销。进入11月以来,珀莱雅品牌大盘增长超180%,旗舰店同比增长超过300%,旗下面部护理套装荣登平台细分类目TOP1;薇诺娜旗下新品牌薇诺娜宝贝增速超1000%,AKF、酵色、皮克熊等新锐品牌均实现接近翻倍增长;在国货运动品牌中,李宁、特步、361°、安踏、鸿星尔克等成为最受欢迎的TOP5品牌,361°度在11日当天的销量同比增长115%,李宁赤兔6系列累计销售超过10万双。

在洗护、清洁和家居等日用品领域,乳霜纸、湿厕纸、棉柔巾等成为消费者的升级新选择。维达、心相印、洁柔、植护、丽邦位列类目top 5, 维达纸品同比增长101%,德佑湿巾同比增长两倍,得宝纸巾同比增长105%。此外,联合利华通过与拼多多的深化合作,成为平台个护家清品类的销售额Top 1品牌,珀莱雅、溪木源、可复美等品牌旗下个人美护产品如洗面奶、面膜、面霜等同样热销,同比增长超12倍。

宠物经济仍然火爆,超过100个宠物品牌生意同比翻番,麦富迪、网易严选、皇家、顽皮、力狼、阿飞和巴弟、醇粹、凯锐思、喔喔、普安特成为宠物类目top 10。法米娜同比增长超过500%,普瑞纳同比增长410%,阿飞和巴弟同比增长320%,成为增幅最快宠物品牌前三名。

在快消品领域,伊利在平台首发的迪士尼包装纯牛奶上市即爆卖100万元,高端金典系列销量突破1000万盒,新用户的订单量占比超过一半;蒙牛品牌通过万人团两天累计卖出32万提牛奶,多多专供款在大促期间累计卖出45万件,创造单品新高。

标签: 智能 经济

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