微短剧新春档“破圈”

贺岁片不再只是影院里的专享，也有手机里的“迷你版”。2024年春节，微短剧迎来了“破圈”势头，超过800部微短剧竞逐新春档，其中不乏大IP衍生、明星下场的“大制作”。

剧集数量及品质双提升的同时，微短剧受众也在拓展。除了低线城市的小镇青年，越来越多一二线城市宅居家中或返乡的人们也抱着手机刷起微短剧，有些人还伴着“上头”的剧情不自觉地掏了腰包。

节奏够快、剧情够爽，让微短剧在去年爆火吸金，成为抚慰情绪的“精神口红”。新机遇吸引了长短视频平台加码、明星大IP相继入局。业内人士预计，2024年微短剧必然很“卷”，精品化会成为大势所趋，但行业狂欢之后，也会沉淀对于内容创作、盈利模式等多方面的冷静思考。

过年刷微短剧成新年俗

熟悉的重生、先婚后爱、怒怼恶人等情节，配以上世纪80年代背景、男主角为养猪户“霸总”等独特设定，一部名为《我在八零年代当后妈》的微短剧在春节期间走红平台。在家闲得无聊的北京市民张女士因这部剧第一次为观看微短剧付费，“一开始还有点不好意思追看，结果发现身边好多人都在看。”这部“土”进五环里的短剧，因男女主颜值演技在线、制作较精良，在监管趋严的背景下，再次证明了小程序“爽剧”的吸金能力，单日订阅超2000万。

曾以低线城市用户为基本盘的微短剧今年春节明显“破圈”。除了精良化的“爽剧”，还有不少大IP改编衍生、明星下场参演的作品亮相，吸引了一二线城市用户。这个春节档，广电总局发布了16部精品微短剧片单，涉及抖音、快手、爱奇艺、芒果TV等长短视频平台。仅以抖音为例，短剧春节档话题播放量28.3亿，是去年同期的5倍多。

短剧《少爷和我》成了北京市民王先生这个春节的电子榨菜，这一短剧由综艺《一年一度喜剧大赛第二季》中颇受欢迎的组合“少爷和我”主演，吸引了不少此前的“综艺粉”。“没想到明星现在也来演短剧了，制作水平已经堪比平台网剧了。”春节返乡后，小昕追看了短剧《大过年的》，这部吸引了明星参演的短剧仅更新8集，正片总播放量已超过4亿。

多方入局短剧持续精品化

去年短剧爆火证明其非凡吸金能力后，行业空前火热。尽管广电总局等相关部门及时收紧监管，让一批内容擦边、有负面引导的短剧下架，微短剧依然吸引了大IP、大平台、大制作方等“正规军”入局。一时间，有人笑称横店变“竖店”，春节期间，一批群演赚着“加班费”在各个短剧剧组间疯狂串场。

与微短剧关联最为紧密的短视频平台近期相继推出扶持计划。其中，抖音于今年1月发布“辰星计划”，面向影视公司、MCN机构、个人创作者等，发布联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万元现金和1亿流量扶持的方案。就在这个计划发布不久，喜剧大咖周星驰以发起人身份，与该平台达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部作品预计今年5月上线。

此外，爱奇艺、腾讯、芒果TV等长视频平台也都在持续布局微短剧市场，今年春节期间，均有精选微短剧前来贺岁。纵观新春档微短剧，更精良的制作、更有分量的演员或班底，更知名的IP改编或衍生已折射出微短剧走向精品化的大趋势。

“热辣滚烫”后的冷静思考

综合多平台数据，预计今年春节档微短剧总票房可达8亿元，而这只是开了一个头。艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。

尽管行业当前“热辣滚烫”，但也有人认为狂欢之后要有更多冷静思考。曾参与微短剧编剧及导演的业内人士禾名坦言，影视大咖转战微短剧未必一定成功，因为短剧有自己的叙事节奏和风格，与长剧、电影的创作很不同。同时，观众也越来越挑剔。“短剧不可能永远重复重生、复仇、霸总这类套路，离开下沉市场，如何兼容更多审美，考验创作者的能力。”在禾名看来，“卷”过2024年，微短剧需要以更丰富的题材，探索脱离“爽剧”模式后，如何持续吸引受众并跑通盈利模式。

抖音精品短剧负责人钱立立也认为，大IP、大制作并不一定与精品画等号。“整体来看，短剧能从众多内容产品形态中脱颖而出，离不开它短小精悍、相比长视频性价比更高的优势。我们并不鼓励唯成本论和唯制作论，还是要回到内容和故事本身。”

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